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“第三代休闲”概念之争与行业之辩

??发布时间:2009年03月30日 【字体:??】【颜色:?绿??

 在北京奥运创造多个世界奇迹的瞩目时刻,一场关于服装行业发展的争议性话题也在网络上激烈上演。8月16日,由埃古品牌与中华服装网联合推出的“众说纷纭第三代休闲”专题引来各界人士的关注与参与。“第三代休闲”自去年由埃古定义和推出后,再一次成为业界争议的焦点话题。

  中国休闲服装产业历经二十多年的蓬勃发展,经历了从关注产品到品牌,到渠道,再到资源经营的市场洗礼。现在,这个产业进入了发展的调整期和战略机遇期,休闲服的种类也在不断改变和“进化”:大众休闲时尚化、时尚休闲风格化、运动休闲主题化、商务休闲年轻化、户外休闲生活化、牛仔休闲个性化。

  着名时尚产业经济研究专家李凯洛在《中国休闲服市场未来发展思考》中表示,“但无论如何改变,在未来,生活方式仍将成为所有商业研究的主题,第三代休闲服,便是在倡导一种更为时尚、个性、自我的生活方式。”

  墨攻文化传播CEO刘宏也认为,目前国内的休闲服饰品牌已经悄然发生变化,运动品牌不断休闲化,商务休闲品牌? 不断年轻化,户外品牌不断生活化等趋势,这都使得第三代休闲装的个性生活方式特征更加鲜明。在国内休闲装市场,以马克华菲、埃古、卡宾等为代表的时尚休闲品牌异军突起,他们正是围绕个性的时尚生活方式创新品牌的服务内涵,走出休闲装产业同质化的窘境,成为休闲服饰的领军品牌。

  对此,时尚评论家、中国纺织产业研究部副主任杨度也深有同感。他说,与其老是用陈旧的洗牌概念来描述休闲装市场的新的嬗变,不如深入“发现”其结构性。现在的休闲服装市场,已经不能用传统的那种休闲服印象去定义了。时尚元素的加入是第一个方向。有些品牌甚至可谓是“前卫休闲”,大力吸纳摇滚、朋克等街头元素了。运动元素是第二个重要内容。全民健身运动、运动的时尚化、运动员明星化等社会现象充分地反映到了服饰文化身上。

  而同样关注服装产业多年的中国衣服网CEO、中国服装网总经理廖斌,也表达了类似的观点与见解。“上阶段,似乎极其强调个性和另类的叛逆之感。但进入第三代市场竞争,一批品牌初期定位的那些消费群已经开始走向成熟,因此品牌的消费群定位也随之拓宽,表达的感觉也开始发生变化,开始摆脱原先一味强调年轻、另类和个性之感,更注重时尚元素的表达。”

  对于行业热炒“第三代休闲”服装概念,北京奥运会中国队入场服装设计评委、中国美术学院教授、硕士研究生导师,服装结构与工艺教研室主任张辛可则表现得比较冷静与谨慎。他认为事实上没有“第三代休闲服”的存在,至少这样的理解和言说太中国化、太局限和太功利。他认为,一个简单的事实是,假设第三代比第一、二代先进,那么,任何单位、品牌或者区域马上可以用“第四代”和“第N代”替代你!但是我同意“第三代休闲”概念提出的某些好的内涵和与时俱进的“想变革”的念头。

  他同时认为,“我们创造的休闲服应该是以“文化和审美”作为出发点和归宿的,是应该给我们以真正的静谧感、幸福感、满足感和反映生活品质的。我谈的生活品质,恰恰是这种具有东方文化特质并具有普世价值的心灵性的休闲的心态、休闲的方式、休闲的生活态度,甚至是休闲的创业精神,那是一种很高的品质。”

  与行业权威人士话题遥相呼应的是,传媒的声音也从未间断过。《中国服饰报》、《服装时报》、《纺织服装周刊》、中国服装时尚网、中国服装网、中华服装网、中国时尚品牌网等,都表现出极为敏感的职业特性,相关的报道也表达了他们的洞察能力。每日商业电讯CEO、《东南早报》纺织服装产业链记者汪广英也将三代的发展进行了总结。“这三代之间风格依次传承,相互学习吸收,不断创新推进。其延续的节奏是将就--讲究--考究。”
……

  品牌的发展折射出时代的进步。有关“第三代休闲”的概念之争与行业之辩,随着话题的推进与探索者的实践,还会呈现出新的趋势。但不管如何变化,可以预见的是,在时代需求的驱动下,第三代休闲服装也必然有过时的一天,第四代、第五代,乃至“千秋万代”的出现也只是时间问题,跟不上时代的步伐,就要被时代淘汰。这是第三代休闲概念给我们的启示,也是时代与企业发展之间的辩证关系

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